Triết lý của một thương hiệu thường là sự phản ánh của các giá trị và niềm tin cốt lõi của nó, được dệt chặt chẽ vào bản sắc của nó. Tại trung tâm của triết lý này là các khái niệm của 自由 (tự do) và 设计 (thiết kế), mà cùng nhau tạo ra một khung động để một thương hiệu có thể thể hiện bản chất của nó.