Brendning falsafasi ko'pincha uning asosiy qadriyatlari va e'tiqodlarining aksidir, bu esa uning shaxsiyatining tuzilishiga murakkab tarzda to'qilgan. Ushbu falsafaning markazida 自由 (ozodlik) va 设计 (dizayn) tushunchalari yotadi, bu esa brendning mohiyatini ifoda etish uchun dinamik asos yaratadi.