ஒரு பிராண்டின் தத்துவம் அதன் அடிப்படை மதிப்புகள் மற்றும் நம்பிக்கைகளின் பிரதிபலிப்பாக இருக்கும், அதன் அடையாளத்தின் துண்டுகளில் intricately woven. இந்த தத்துவத்தின் மையத்தில் 自由 (சுதந்திரம்) மற்றும் 设计 (வடிவமைப்பு) என்ற கருத்துகள் உள்ளன, இது ஒன்றாக ஒரு பிராண்டு அதன் அடிப்படையை வெளிப்படுத்தும் ஒரு இயக்கமான கட்டமைப்பை உருவாக்குகிறது.