एक ब्रांड की दर्शन अक्सर इसके मूल मूल्यों और विश्वासों का प्रतिबिंब होता है, जो इसके पहचान के ताने-बाने में जटिलता से बुने जाते हैं। इस दर्शन के केंद्र में 自由 (स्वतंत्रता) और 设计 (डिजाइन) के सिद्धांत हैं, जो मिलकर एक गतिशील ढांचा बनाते हैं जिसके माध्यम से एक ब्रांड अपनी आत्मा को व्यक्त कर सकता है।