فلسفه یک برند اغلب بازتابی از ارزشها و باورهای اصلی آن است که به طور پیچیدهای در بافت هویت آن بافته شده است. در قلب این فلسفه، مفاهیم 自由 (آزادی) و 设计 (طراحی) قرار دارند که با هم یک چارچوب پویا ایجاد میکنند که از طریق آن یک برند میتواند جوهر خود را بیان کند.