ปรัชญาของแบรนด์มักเป็นการสะท้อนถึงค่านิยมและความเชื่อหลักของมัน ซึ่งถูกถักทออย่างซับซ้อนเข้าไปในเนื้อผ้าของอัตลักษณ์ของมัน ที่หัวใจของปรัชญานี้คือแนวคิดของ 自由 (เสรีภาพ) และ 设计 (การออกแบบ) ซึ่งร่วมกันสร้างกรอบงานที่มีพลศาสตร์ที่แบรนด์สามารถแสดงออกถึงแก่นแท้ของมันได้